Das neue AXE Dark Temptation: So unwiderstehlich wie Schokolade

Das neue AXE Dark Temptation:
So unwiderstehlich wie Schokolade

Duftprofi AXE nutzt die unwiderstehliche Wirkung von Schokolade und gibt seinen Verwendern einen Duft an die Hand, der Frauen zu „hungrigen Naschkatzen“ werden lässt. Das neue AXE Dark Temptation ist Verführung pur und macht Männer garantiert zum süssen Opfer weiblicher Knabberattacken.
 
Leidenschaftlichen Übergriffen sieht sich auch der Protagonist des neuen TV-Spots ausgesetzt. Nach der Morgendusche benutzt er das neue AXE Dark Temptation Bodyspray und verwandelt sich in einen zuckersüssen Schokoladen-Boy, von dem die Mädels einfach nicht genug bekommen können. Ein „Spiessrutenlauf“ durch die Stadt beginnt, der die Attacken schokosüchtiger Frauen eindrucksvoll veranschaulicht. So wird der Hauptdarsteller im Kino gleich von zwei Verehrerinnen zärtlich abgeleckt und verliert bei einer Busfahrt ein grosses Stück seines Allerwertesten, da eine „wild gewordene Amazone“ der Versuchung einfach nicht widerstehen kann und zubeisst. Das Finale mündet in einem tragischen Moment ungezügelter Begierde, in dem der „Schoko-Mann“ seinen Arm an eine temperamentvolle Beifahrerin verliert, die mehr als nur ein Stück von ihm erhaschen will. 
Das schokoladige Meisterwerk ist ab sofort auf allen grossen privaten TV-Sendern on air. Die Kampagne wird durch Ambient, Online und PR unterstützt.
 
Dass Schokolade dass ultimative Ass im Spiel der Verführung ist und vor allem Frauenherzen höher schlagen lässt, pfeifen die Spatzen schon seit längerem von den Dächern. Eine repräsentative Online-Studie von AXE mit 2000 Befragten in Deutschland, Österreich und der Schweiz bestätigt diese Gerüchte und liefert darüber hinaus verblüffende Ergebnisse: 75 Prozent der Befragten finden schon den Duft von Schokolade unwiderstehlich, mehr als die Hälfte der Frauen (61 Prozent) geben sogar zu, dass sie mit Schokolade schnell in Stimmung kommen.
 
Dazu AXE Senior Brand Manager Thomas Rosenfeld: „Die Studienergebnisse bestätigen, dass wir mit AXE Dark Temptation genau auf die Bedürfnisse unserer Zielgruppe eingehen. Wir greifen die Leidenschaft der Frauen für Schokolade auf und nutzen sie für „unsere Jungs“ als Verführungshelfer. Das ganze natürlich wie immer in der typischen AXE-Tonalität umgesetzt – humorvoll und mit dem berühmten Augenzwinkern.
 
Spot siehe www.axe.ch

Kurz notiert
Kampagnenzeitraum: September bis Dezember 2009
Verantwortlich: Thomas Rosenfeld, Unilever Deutschland GmbH
Kreativagentur: Ponce Buenos Aires
Produktion: MJZ – Pioneer
Director: Tom Kuntz
Drehort: USA, L.A.
Musik: „Sweet touch of love“, Allen Toussaint, EMI Entertainment world
Mediaagentur: Mindshare, Zürich
Adaption: Dokyo, Hamburg
PR-Agentur: Hoeppner Sport- und Markenkommunikation GmbH, Hamburg

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